Как использовать Тик Ток для бизнеса.

Если вы не жили под камнем последние несколько месяцев, вы, вероятно, слышали о TikTok. И это не просто пустая болтовня. У этого приложения для социальных сетей или обмена видео в настоящее время более 800 миллионов активных пользователей в месяц. И его скачали более 1,5 миллиарда раз.

kak ispolzovat tik tok dlya biznesa 1
Как использовать Тик Ток для бизнеса

Он особенно популярен среди молодежи. Но база пользователей быстро растет. Таким образом, предприятия, которые хотят создавать вирусный видеоконтент и общаться с потребителями в Интернете, могут рассматривать его как маркетинговую платформу. Вот что вам нужно знать, прежде чем использовать TikTok для маркетинга.

Что такое видео в TikTok?

Видео в TikTok — это 15-секундные видео, которые могут соответствовать практически любому формату. Однако многие из них включают синхронизацию губ и / или танцы под популярную песню, или следуют узнаваемым форматам мемов.

Что такое TikTok для бизнеса?

TikTok for Business — это подразделение платформы, которое позволяет компаниям продвигать себя. Платформа социальных сетей предлагает компаниям различные решения для повышения вовлеченности, такие как интерактивные опросы и задачи по хэштегам. Компании также могут использовать варианты рекламы для увеличения охвата.

Как компании используют TikTok?

Компании могут использовать рекламную платформу TikTok или просто создавать видеоконтент, который органично привлекает внимание. Реклама TikTok появляется между видео в приложении и часто бывает креативной и похожа по формату на обычные видео TikTok. Однако есть и другие форматы. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вам, вероятно, потребуется создавать уникальный короткий контент, чтобы вас заметили на платформе. Многие компании могут даже использовать комбинацию обычных видеопостов и рекламы.

Идеи для контента TikTok

TikTok — это естественно привлекательная видео-платформа для социальных сетей, которую можно использовать для привлечения аудитории, которую вы хотите превратить в клиентов. Вот несколько идей:

  1. Хэштег вызов. В TikTok уже циркулирует множество проблем с хэштегами. Это происходит, когда пользователь предлагает другим создать и публиковать контент определенного типа, а затем пометить его с помощью специального хэштега. Многие текущие проблемы связаны с танцевальными номерами или синхронизацией губ. Бренды могут участвовать в существующих проблемах или создавать свои собственные.

2. Видео с инструкциями
Сару Сааде, основатель и генеральный директор компании Iron Roots, занимающейся маркетинговыми технологиями, сказал в телефонном интервью Small Business Trends: «Многие бренды предлагают учебные пособия или инструкции, которые так или иначе связаны с тем, что они предлагают. Это обеспечивает предварительную выгоду и поддерживает заинтересованность пользователей ».

Например, компания, которая продает ткань или товары для рукоделия, может создать визуальный DIY, используя свою продукцию. Или продовольственная компания может продемонстрировать рецепт.

3. Пародии на песни
Музыкальные видео популярны в TikTok. Вы можете создавать видеоролики исключительно для развлечения. Или вы можете изменить слова, чтобы они соответствовали вашему бренду.

4. Знакомство с командой
Сааде говорит: «Мы работали с клиентом над серией« дней из жизни »контента. Они просто ходили к разным людям из команды и показывали, чем они занимаются в повседневной работе малого бизнеса. Это действительно выводит компанию на человеческий уровень ».

  1. Демонстрации продуктов
    Покажите клиентам, как работает ваш продукт. Например, компания, продающая мебель, может продемонстрировать, насколько легко ее собрать. Или игровая компания может показать свой продукт в действии.
  2. Тематические исследования
    Сааде объясняет: «Допустим, вы работаете в сфере услуг, как маркетинговая фирма. Вы можете сказать: «Вот что мы сделали для компании» и рассказать историю успеха в стиле тематического исследования ».
  3. Видео до и после
    Этот тип видео продемонстрирует трансформацию вашего продукта или услуги. Например, косметическая компания могла бы продемонстрировать быстрый макияж с помощью своей продукции.
  4. Обработка видео
    Сааде предлагает: «Покажи процесс того, что происходит за кулисами. Что делает ваша компания для производства отличных продуктов или услуг, которые вы предлагаете? »
  5. Успокаивающие видео
    Видео в TikTok не обязательно должны быть смешными или ироничными. Некоторым людям нравится смотреть расслабляющие сцены, чтобы немного притормозить. Например, художник может показать их крупным планом, смешивающими цвета, или их кисти на холсте крупным планом.
  6. Уникальные истории
    TikTok — идеальное место, где вы можете поделиться любыми фактами или историями, которые выделяют ваш бренд.

Сааде добавляет: «Это может быть даже так просто, как сказать« вот служебная собака »или« вот команда убирает шоссе », чтобы продемонстрировать свою приверженность своему сообществу. Все сводится к простому рассказу микро-историй ».

Варианты рекламы в TikTok

Создание нового контента не работает или это не то, чем вы хотите заниматься, тогда вы также можете рекламировать. Вот ваши варианты:

  1. Объявление с вызовом хештега
    Для этого типа рекламы вы можете создать вызов хэштега, как упоминалось выше. Затем вы можете заплатить, чтобы он был размещен на странице поиска TikTok, чтобы пользователи с большей вероятностью столкнулись с ним, а затем участвовали.
  2. Нативное объявление в фиде
    Нативная реклама выглядит как обычные видео TikTok и появляется в лентах пользователей. Они похожи на рекламу на других платформах и обеспечивают согласованность.
  1. Объявление о поглощении бренда
    Для тех, кто действительно хочет привлечь внимание к кампании, могут быть интересны объявления о поглощении бренда. Это графика, которая появляется, когда пользователи открывают свое приложение TikTok. Они появляются для целевой аудитории на несколько секунд, а затем могут направлять пользователей на настраиваемую целевую страницу.
  2. Реклама TopView
    Объявления TopView похожи на рекламу Brand Takeover тем, что они отображают полноэкранную графику и могут вести на целевую страницу. Однако они отображаются вверху страницы «Для вас», а не сразу при открытии приложения.
  3. Объявление с фирменным эффектом
    TikTok включает эффекты, которые пользователи могут включать в свои сообщения, например стикеры, линзы и фильтры AR. Бренд может превратить их в рекламу, добавив в эти пакеты изображения своего собственного бренда. Например, у других пользователей может быть возможность использовать стикер с логотипом вашего бренда или новой линией.

Прочтите о программе TikTok Back to Business, которая предлагает бесплатные рекламные кредиты для малого бизнеса.

Влиятельные лица TikTok

Работа с влиятельными лицами TikTok дает вам комбинированный подход к вашей маркетинговой стратегии для вашего бренда. Вы платите за лидеров мнений. Но рекламный контент в TikTok органичен.

Брайан Фриман, генеральный директор маркетинговой платформы влияния Heartbeat, сказал в электронном письме Small Business Trends: «Первое, что нужно знать о создателях контента в TikTok, — это не то же самое, что создатели Instagram. Создатели TikTok имеют другой набор инструментов, которых нет у создателей Instagram, поскольку TikTok — одно из самых инновационных программ для мобильного редактирования на планете. Например, ваш ежедневный влиятельный человек в Instagram создает красивые изображения с высоким разрешением, соответствующие эстетике бренда. С другой стороны, создатель TikTok расскажет историю о продукте и поделится этим опытом со своим сообществом с помощью видео. Создатели TikTok будут часами редактировать видео с переходами, музыкой, фоновыми эффектами и т. Д., Чтобы сделать его отличным материалом ».

В основном вы обращаетесь к влиятельным лицам, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. Вы обсуждаете идеи. Но затем вы оставляете фактическое производство для создания этих пользователей. Вы можете охватить аудиторию этого человека и получить доступ к его уникальным идеям, за что вы, конечно, им компенсируете.

Что бизнесу следует знать о пользователях TikTok?

База пользователей TikTok в основном состоит из молодых людей. Таким образом, как бизнес, вы не можете пропустить культурные ссылки и уважение поколений. Если вы неискренни или используете их язык и мемы, вы не добьетесь успеха в своих маркетинговых усилиях.

Сааде говорит: «Важно не просто создавать рекламу. Помните, что это социальные сети. Поэтому создаваемый вами контент должен быть актуальным и поддерживать культуру, которая изначально привела к нему так много пользователей ».

Как пользоваться TikTok?

Вы можете использовать TikTok для охвата аудитории с помощью короткого видеоконтента, рекламы и влиятельного маркетинга. Компании все время находят новые способы использования платформы. А у тех, кто приходит раньше, есть хорошие шансы на успех, поскольку он еще не полностью насыщен маркетингом многих брендов.

Однако важно аутентично взаимодействовать на платформе. Помните, что это социальные сети. Поэтому самое важное — устанавливать связи и создавать новый полезный, развлекательный или вдохновляющий контент.

В конечном итоге цель — получить вирусный контент. Вы не всегда можете это контролировать. Но есть большая вероятность, что даже аккаунты с небольшим количеством подписчиков могут привлечь внимание, если будут создавать действительно интересные видео.

Хоуп Хорнер, генеральный директор службы видеопроизводства Lemonlight, сказала в электронном письме Small Business Trends: «Алгоритм доставки контента TikTok уникален тем, что новые учетные записи (или учетные записи с очень небольшим количеством подписчиков) могут стать вирусными. Любой может сделать это с правильным контентом, что побуждает бренды опробовать его, чтобы получить возможность привлечь большую аудиторию ».

Кто создал Тик Ток?

TikTok принадлежит китайской компании ByteDance. Основатель компании — разработчик программного обеспечения Чжан Имин. Он основал ByteDance еще в 2012 году. В конечном итоге компания запустила TikTok в Китае в 2016 году. В 2017 году были запущены американские приложения TikTok для устройств Apple и Android. В настоящее время ByteDance ведет переговоры о продаже подразделения TikTok в своем бизнесе.